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2008年8月25日“中国蓝”品牌诞生

历史 2020-08-25 14 浏览 0 评论

中国蓝是浙江卫视的品牌定位、频道口号。

2008年8月25日,浙江卫视树帜“中国蓝”。蓝无界,境自远!”海阔天空一路是蓝“、”梦想天空分外蓝“、“春来江水绿如蓝“!以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别,频道特色鲜明,选用的散发着艺术及人文气息的蓝色,更是江南文化品质的本色,为浙江卫视增添一份浓郁的人文气息。

确立“中国蓝”品牌定位后,浙江卫视以企业品牌理念进行经营,把它当做一个商品去包装和运营,全面打造及维护”蓝色“品牌概念。树帜“中国蓝”以来,浙江卫视推出了《我爱记歌词》《中国梦想秀》《中国好声音》《爸爸回来了》《中国好舞蹈》《十二道锋味》《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》《来吧冠军》《梦想的声音》《演员的诞生》等一系列王牌综艺节目。

含义解释

蓝无界,境自远!

浙江卫视的台标是全国唯一用了25年而没有更换的台标,25年的台标就是25年的品牌;

蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息,有别于其他颜色;

蓝色代表着“蓝海”,象征着浙江卫视差异化的竞争策略;

“春来江水绿如蓝”,蓝是江南文化品质的本色;

地球上最大面积是蓝色的,海阔天空,蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

这,就是我们的中国蓝!

发展历程

2008年8月25日,浙江卫视以其使用15年未变的台标颜色为主题,推出全新的“中国蓝”品牌定位,以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别。

确定“中国蓝”为品牌定位后,浙江卫视以企业品牌理念进行经营,把它当做一个商品去包装和运营,目标清晰,经营不落俗套且常变常新,以“守正出奇”为指导原则,全面打造及维护”蓝色“品牌概念,从主持人的衣着颜色到直播现场的背景布置无不突显蓝色的主题。

耗时6年清晰定义“中国蓝”

2011年,浙江卫视总监夏陈安承诺:看人要看素质,看电视台要看气质,浙江卫视要做一家有气质的电视台。“蓝”就是浙江卫视的气质,“蓝无界,境自远”,“春来江水绿如蓝”。

2014年8月25日,浙江卫视上星20周年及“中国蓝”6周年,背靠《中国好声音》《中国梦想秀》《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》等一系列叫好又叫座的节目,已经可以明确:中国蓝,就是意味着主流价值观、公益正能量,外加‘大人文’气质。

2015年8月25日,浙江卫视树帜“中国蓝”七周年,从2008年提出“中国蓝”开始,从第九名到连续七年稳居省级卫视一线阵营,央视CTR2015年评估省级卫视2014/2015年综合实力:浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度分别排在第1、第2、第1位,这背后是“中国蓝”出色的创新实力和品牌经营能力的表现。

社会评价

“中国蓝”,这三个字,激起了中国电视传媒界的千层浪。与海天一色的魅力蓝,刮开了浙江人做电视的新视野、新格局。(网易评)

“中国蓝”形成了浙江卫视的品牌标签和独特气质。(网易评)

浙江卫视迈入中国一线卫视阵营是从“中国蓝”开始的,改姓“蓝”后开启了一线卫视的幸福新征程。“免贵姓蓝“,找到了‘中国蓝’军团多年奋战、众志成城、拚搏逆袭的DNA。(凤凰网评)

随着中国电视同质化日趋严重,浙江卫视意识到独特品牌定位的重要性,便打起了定位战。浙江卫视正是在亮出独特品牌“中国蓝”定位后,成为成功经营、有力落实的典范。(光明网评)

浙江卫视在树立“中国蓝”品牌定位后在战略上举集团之力打造、在理念上倡导带有公益人文元素的娱乐、在节目内容播出参与形式上适时调整迎合受众、与新媒体合作拓宽电视结构等经验值得其他卫视借鉴。(人民网评)

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